マーケティングの実践教科書／池上 重輔 08144
- マーケティングの実践教科書 [実務入門]/池上 重輔
- ￥1,680
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- ★★★★★
GMS（グロービス・マネジメント・スクール）時代の
恩師である池上重輔先生とは、
グロービス経営大学院のライブラリ等で
よくお会いする。
先日、「新しい本を出したから、分譲マンション屋さんの
ブログで紹介しておいてよ」と。
このブログを書いていて、
何より楽しいのは
お勧めの本を教えて頂けること。
それも今回はマーケティングを最初に習った
著者池上重輔先生自らの勧めだ。
喜んでお引受けさせて頂いた。
マーケティングや経営戦略の本でありがちなのは
フレームワークをそれぞれ別個に説明して、
その関連性に触れないこと。
「武器」や「ツール」が個別で単発だと、
意外と使えないものである。
この本も、池上重輔先生のクラスも、
素晴らしい！と思うのは
「マーケティング・スパイラル」
で、それぞれを関連付けて継続して考えていきましょう、
というところ。
クラスでも何度も唸ったが、
この本では更に進化を感じた。
本がきっかけで数年も前のたった15時間のことが
昨日のように思い出される。
但し、今回の本の素晴らしいところは
「関係性」「関連性」だけではない。
それぞれのフレームワークも
より最近の、より具体的な好例で説明されている。
「WHY？」「SO WHAT？」「TRUE？」
というクリティカル・シンキングの考え方が見事に活かされ、
「進化」だけでなく「深化」も感じる。
それでいて、シンプルで分かりやすい。
先週、弊社の営業マネージャーの皆さんと
マーケティング勉強会をさせてもらったが、
その前に読んでおくんだった、と大後悔した（笑）。
マーケティングを他人に説く時はもちろんのこと、
実務でも、大学院のクラスでも、
常に傍に置いておきたい逸品。
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