インターネットマガジン 02月号／05024
著者： NoData
タイトル： インターネットマガジン 02月号 [雑誌]
★★★★☆
定期購読しているインターネットマガジン。
いつも勉強になる。
今回は検索エンジンの特集で、
個人的には「アクスジープ」という
昨年夏に始まった新サービスの解説が興味深かった。
登場した折には「こりゃスグ消えるかな？」と思っていたが
そのアルゴリズムからして意外と面白そうだ。
試しに使ってみようかな。
広告に携わる人の総合講座 平成16年版／日経広告研究所 05023
著者： 日経広告研究所
タイトル： 広告に携わる人の総合講座 平成16年版 広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー
☆☆☆☆☆～★★★★☆
各界２３人の講座を新たに編集し直したもの。
学会からビジネス最前線の実務家まで。
大学教授の章は大凡つまらなく、
途中で投げ出したくなったが、
さすがに実務家のところは面白い。
ユニクロの広告に携わったタナカノリユキ氏、
三菱自動車の関雅文氏、
スタッフサービスの桂晴則氏
ファンケルの矢島明氏
など、各社広告部長らの経験談は非常にリアルだし、
説得力もあった。
それにしてもだれとは言わないが
大学教授のはなぜこれほどつまらないのだろう。。。
立ち読みで気になるテーマだけを拾い読みすれば
それで必要十分。
著者： 日経広告研究所
タイトル： 広告に携わる人の総合講座 平成16年版 広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー
トヨタ流「改善力」の鍛え方／若松 義人 05022
著者： 若松 義人
タイトル： トヨタ流「改善力」の鍛え方―強者のノウハウはあらゆる場で必ず強い!
★★★★☆
昔からお付き合いさせて頂いているコンサルタントの先生と
先日新年会をさせて頂いた。
相変わらずの切れ味でいつも感心するばかりだが、
今回先生に「最近、どんな勉強をされてますか？」
と質問してみた。
「この本を読んでいるんだ。貴方に差し上げます」
と仰って頂いたので図々しくも頂戴したのがこの本。
著者はトヨタ生産方式に秘策は無い、と言う。
「当たり前のことを当たり前に、徹底してやる」ということ。
そんな簡単なことなのに、なぜトヨタばかりが強いのだろう。
ではなぜ、トヨタ以外の会社は「当たり前のこと」ができないのか。
なぜ、やろうと決心してもそれを継続できないのだろう。
トヨタはそれを継続させるため、「当たり前のことをする」のが
カルチャーになり、社員の血と肉になっている。
創業以来、社長が、社員がきっとほぼ同じことを言い続けやり続け、
潜在意識の下までに叩き込んでいるからなのだろう。
会社の文化というかＤＮＡというか、
そういったものはなかなか数値化はできないし、
社内にいると却って分らないものだろうけど
とても大事だし、それが逆に働くととても怖いものだな、
とも思った。
著者： 若松 義人
タイトル： トヨタ流「改善力」の鍛え方―強者のノウハウはあらゆる場で必ず強い!
ひと駅の間に成功に近づく／中谷 彰宏 05021
著者： 中谷 彰宏
タイトル： ひと駅の間に成功に近づく
★★★☆☆
「コンビには、買わないで出る時の罪悪感がないのがいい」
という件が面白い。
「冷やかし」を歓迎し、数多く来店してもらえれば
却って売上が増えるのでは？というもの。
マンションのモデルルームでも応用できないか？
きっと素人のお客様にとって、
海千山千（と思われている）の不動産営業マンがいる
販売センターに入っていく、というのは
清水の舞台から飛び降りるようなものなんだろうな。
特に最近「予約制」なんてふざけたところも多いし。
「非日常を作り出す」というのも正論かもしれないけど、
敷居が高い、のもいいことばかりじゃあるまい。
著者： 中谷 彰宏
タイトル： ひと駅の間に成功に近づく
当たる「DM(ダイレクトメール)」はこうつくる／小野 達郎 05020
著者： 小野 達郎
タイトル： 当たる「DM(ダイレクトメール)」はこうつくる―開封率&成約率アップ・プレミアム活用・商品アピール・見込み客&固定客づくりの最強テクニックとコツ100 船井総研の売上アップ真骨頂シリーズ
★★★★★
船井総研はすごい、と思った。
すぐ試せそう。
弊社関係者の皆様に是非読んで頂きたい。
また、今まで、弊社のＤＭが如何に考え無しで送っていたか、
を痛切に感じさせられた。
「ＤＭの効果が無い」ではなくやり方が悪かったんだ。
著者： 小野 達郎
タイトル： 当たる「DM(ダイレクトメール)」はこうつくる―開封率&成約率アップ・プレミアム活用・商品アピール・見込み客&固定客づくりの最強テクニックとコツ100 船井総研の売上アップ真骨頂シリーズ
わが友 本田宗一郎／井深 大 05019
著者： 井深 大
タイトル： わが友 本田宗一郎
★★★★☆
本田宗一郎さんと井深大さんの友情に熱くなった。
このような友人と一生のお付き合いが出来たら
それだけで幸せだろうな。
仕事でも得ることがあった。
二人の対談で「ＯＥＭなど、手っ取り早く儲かる話があっても、
ソニーブランド、ホンダブランドのためにならないことであれば
苦しくても断ってきた。それがプライドにつながり
それがブランド形成に繋がったと思う」とあったが、
全くその通りだと思う。
ブランドは小手先のテクニックなんかじゃない、
ブランディングを勉強すればするほどそう思う。
仕事や商品への思い入れこだわりを如何に上手く伝えるか、
ということであって、「伝えること」ばかり考えてちゃダメだな。
著者： 井深 大
タイトル： わが友 本田宗一郎
思いをカタチに変えよ!／渡邉 美樹, テラウチ マサト 05017
著者： 渡邉 美樹, テラウチ マサト
タイトル： 思いをカタチに変えよ!―だれもが人生の主人公で生きるために
★★★★★
親しい友人からお借りしていた本。
率直でとても力のある渡邉氏の文章に
テラウチ氏の暖かく美しい写真。
感動した。良い本だった。
「青年社長」
という本を随分前に読んだ時に
ワタミフードサービスの同氏を初めて知って、
興味は持っていたが、今回の本を読んで
「この人は平成の松下幸之助になるんじゃないかな？」と
真剣に思った。
「如何に儲けるか？」とか「如何に自分はすごいか」ということを
自分の著書で語る経営者は数多くいるけれど、
これほどの説得力をもって「如何に生きるか」という
哲学を語れる経営者は最近いただろうか？
郁文館学園の理事長となり中高の教育の建て直しに燃える
（詳細は さあ、学校をはじめよう―子どもを幸福にする青年社長の教育改革600日
）
同氏とPHPや松下政経塾を作った松下翁とダブって見えるのは
小生だけであろうか？
あと、屋久島へ行ってみたくなった。
今年の夏に行ってみよう。
著者： 渡邉 美樹, テラウチ マサト
タイトル： 思いをカタチに変えよ!―だれもが人生の主人公で生きるために
日経パソコン 04/11/8号 05016
日経パソコン。
「長続きする！これが私の”守る”道」
机の上に重なっていて読んでいない日経ＰＣを見つけた。
まだまだ沢山発掘されそうだ（笑）。
頑張って読んでいこう。
今回はＰＣデータのバックアップの記事だった。
小生は自宅のＰＣは年に数回程度行っている。
デスクトップのデータを丸ごとノートに移している。
会社のは・・・やっていない。
先日、先輩がいつも使っているＶＡＩＯのデータが吹っ飛んだ、
と泣いていた。
他人事じゃないよな、と思った。
あと、iTunesとWindows Media Playerの比較をしていた。
ipodを買おうと思ってたので個人的にはとてもタイムリーだった。
うーん、Winの方がよさそうな気がする。。。
格好よいのはipodだが、後々のことを考えると。。。
商売の原点／鈴木 敏文 05015
著者： 鈴木 敏文
タイトル： 商売の原点
★★★★☆
学生時代から「師」と仰ぐセブンイレブン会長の初の著作。
ＰＯＳシステムに興味を持ち、半年間アルバイトもした。
就職活動時、内定も頂戴した（お断りしてスイマセン）。
やはり、すごい。
「品ぞろえ」「鮮度管理」「クリンリネス（清潔）」
「フレンドリーサービス」を基本４原則とし
繰り返し繰り返し徹底する。
「当たり前のことを当たり前にする」ということは
とても難しいことだと思う。
それを何十年も継続してきた同社や同氏の偉大さには
本当に感動してしまう。
あと、一番印象に残ったのは
「消費は心理学で考える」というところ。
「今は完全に買い手市場に入っており、
『これだけ価格が下がったから消費が増えるはずだ』という感覚だけで
考えてはいけない」と言う。
「効用を超えた、心理的要素が増えた消費、それは心理学の分野だ」と。
学生時代は心理学にもはまった。
もう一度勉強し直してみよう。
著者： 鈴木 敏文
タイトル： 商売の原点